Gracias al siempre interesante blog La Broma, el otro día descubrí CiComunica, el blog colectivo y bilingüe (en catalán y castellano) de la Red Catalana de Comunicación, Educación y Ciudadanía. Contiene muchos artículos interesantes sobre temas como el racismo editorial, el márqueting solidario y la moda de las causas africanas entre los famosos. Por ejemplo, este muy buen post sobre el viaje de la modelo española Estefanía Luyk a la República Centroafricana como madrina de una campaña de vacunación contra el tétanos neonatal.

Antes del verano le preguntaron a Estefanía qué proyectos tenía para los próximos meses: "Tengo unas cosas muy bonitas, algo benéfico de Unicef muy bonito que voy a hacer en África". Resulta que esta "cosita bonita" que tenía que hacer era la campaña de vacunación organizada por Unicef a través de un acuerdo con Dodot en el que por cada envase de pañales o toallitas vendido, con los logos, la empresa paga una vacuna. El post de CiComunica cita la cobertura mediática de la revista Semana, y critica la estrategia de comunicación de Unicef:

La señorita blanca de la foto es Estefania Luyk, por lo visto modelo, por lo visto famosa y, sobre todo, madre. De la señorita negra, para variar, no sabemos nada de nada excepto que es madre. [...]

La entrevista de Semana despliega todos y cada uno de los estereotipos imaginables sobre África y sobre la ayuda y, por supuesto, invisibiliza las causas del conflicto político y social. Resumiendo se trata de ayudar que no nos cuesta nada, y nos hace sentirnos bien con nosotros mismos. Todo muy emocional, superficial y simplista. El tema género/maternidad...para flipar!

La entrevista a Estefanía Luyk ya no está disponible en la página web de la revista Semana, pero el post de CiComunica reproduce un fragmento. Sin embargo, no estoy del todo de acuerdo con el post ya que critica únicamente a Unicef como culpable de la simplificación de la comunicación sobre África, pero me parece que los medios de comunicación también tienen su parte de culpa al mostrar interés por África en general o sus crisis humanitarias casi únicamente desde la óptica del famoseo y el periodismo barato.

En otro post titulado La farándula humanitaria, CiComunica recoge una serie de frases sobre "el brazo propagandístico del desarrollo", como ésta de David Rieff que define claramente el dilema comunicativo de las ONGs:

...pienso en lo difícil que a las organizaciones humanitarias les resulta escapar del efecto CNN que tanto critican, por la relación tan directa que existe entre el impacto mediático y la recaudación de fondos.

Más frases para reflexionar aquí.